Para ilustrarlo con un ejemplo vamos a coger el Hostalianews de junio. Si a la noticia “Disfruta gratis de 2.000 envíos al mes con Email Marketing” le pusiéramos el mismo enlace, obtendríamos una cifra de clics que podríamos comparar con el resto de noticias, pero no podríamos saber dónde exactamente han pinchado los usuarios, como muestra la siguiente imagen.
Como queremos que los usuarios vayan al mismo enlace (http://blog.hostalia.com/email-marketing/) pero saber dónde han clicado más, simplemente tenemos que añadir barras al final de cada URL. En las estadísticas tendrás datos de los clics de cada link, que realmente es el mismo. Como vemos a continuación, en este caso la mayoría de los clics provienen del titular.
Quizás otra imagen hubiera captado más clics, pero el global de clics hubiera sido menor… Lo fundamental de los envíos es medir, estudiar los resultados y probar mucho hasta ver qué es lo que funciona mejor. El uso de las barras también nos permite medir banners con distinta creatividad o si genera más clics un banner en la parte superior del envío o el mismo en la parte inferior.
Como hemos comentado anteriormente, la variable “utm_content” te permite hacer lo mismo. Existen 5 variables UTM:
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[…] Supertruco: añade barras “/” para medir por separado el mismo enlace en envíos de email market… […]