02 de septiembre de 2015
Crowdfunding: todos los pasos para dar vida a tu idea
“El que quiere, puede”, y más hoy en día con las facilidades que ofrece Internet. Por ello, el Doctor Hosting ha preparado un artículo sobre crowdfunding (micromecenazgo o financiación en masa), gracias al cual la gente puede llevar a cabo sus proyectos con pequeñas aportaciones de un gran número de personas. Cualquier cosa puede tener cabida, desde una pequeña app hasta una ayuda para reducir la deuda griega.
En España el crowdfunding creció un 114% en 2014, y desde 2012 se han financiado proyectos por valor de más de 100 millones de euros.
¿Es legal?
Sí. La Ley de fomento de la financiación empresarial establece que la cantidad máxima que se puede captar mediante crowdfunding es de 5 millones de euros por parte de los proyectos dirigidos exclusivamente a inversores acreditados o profesionales, según indica El País: “Para el resto de proyectos, el límite está situado en los 2 millones por plataforma, 3.000 euros por proyecto y 10.000 euros por el conjunto de las plataformas que usen los minoristas, que no podrán usar mecanismos de inversión automáticos, como sí se ofrece a los inversores profesionales”.
Algunos proyectos
En crowdfunding se puede hacer de todo, incluso financiarse un viaje con Trevolta. Hemos recopilado algunos ejemplos por si te sirven de inspiración.
Zack Danger Brown pidió 10 dólares para una ensalada de patata y recaudó 55.492 $ de casi siete mil patrocinadores. Este hombre de Columbus (Ohio, EE. UU.) simplemente pedía financiación para hacer una ‘potato salad’, sin haber decidido de qué clase, como una broma. ¡Pero el primer día ya recaudó 107 dólares!
Tinnus Enterprises ha hecho realidad el sueño de todo niño americano, Bunch O Balloons, para llenar 37 globos de agua en unos segundos. 21.400 “incautos” apoyaron esta causa, quién sabe si no recibirán algún impacto acuático próximamente 😀
¿Quién no ha perdido alguna batalla contra un trozo de mantequilla? Su dureza obliga a calentarla unos segundos en el microondas o cortar finas láminas con un cuchillo jamonero. Pero ahora tenemos el Stupendous Splendiferous ButterUp, el cuchillo definitivo que hará la competencia al pa amb tomaquet. Recaudó 360.000 dólares, casi diez veces más de lo que se pretendía.
InventaKit permite practicar habilidades creativas a niños y mayores en forma de juego, y cuenta para ello con 225 divertidos retos. Beatriz Sigüenza impulsó el proyecto para Kibo Factory, empresa que diseña kits de creatividad para juegos de empresas, de la cual es responsable.
El cantautor Miguel Blanco, cuyo dominio .es está registrado en Hostalia, pidió ayuda para la grabación, producción y edición de su nuevo disco, ‘Ciudades’. El objetivo eran 1.968 € y finalmente recaudó 3.305 €. Todos los mecenas aparecerán en los agradecimientos y recibirán un disco (verá la luz el 15 de septiembre), con canciones compuestas en las ciudades donde ha vivido: Madrid, París, Badajoz, Ginebra…
Tipos de crowdfunding
Como vemos en el informe del año pasado de la Asociación Española de Crowdfunding, el micromecenazgo se puede dividir en cuatro tipos:
- Recompensa (41,4%): se hace una aportación a cambio de una compensación no dineraria. Está enfocado al desarrollo de productos creativos.
- Inversión (24,1%): como contraprestación a su aportación el microinversor recibe de la empresa una acción, una participación o un porcentaje de los beneficios.
- Donación (20,7%): la aportación es altruista, sin ninguna contrapartida. Normalmente enfocado a proyectos solidarios.
- Préstamo (13,8%): el microinversor recibirá el mismo montante económico que prestó más un porcentaje de interés.
Plataformas de crowdfunding
Hay muchas plataformas y cada una tiene su modo de participación, que describimos someramente:
- Lánzanos (recompensa y donación): válida para cualquier tipo de iniciativa.
- Kickstarter (recompensa y donación): para proyectos creativos. Se debe conseguir que los patrocinadores aporten la totalidad del dinero que se pide para llevar a cabo el proyecto. Si es así la plataforma se lleva una comisión.
- Verkami (recompensa): ofrece asesoramiento para que la campaña esté bien planteada (el 70% de las campañas consiguen su objetivo).
- Goteo (donación y recompensa): impulsa iniciativas que generen nuevas oportunidades para la mejora de la sociedad y recursos comunes, algo conocido como retorno colectivo.
- Indiegogo (recompensa y donación): una de las primeras plataformas de crowdfunding (nació en 2008), lleva patrocinados más de 300.000 proyectos en todos los sectores.
- Ulule (recompensa y donación): especializada en proyectos creativos, innovadores y sociales, ayudó a la financiación del proyecto Noob, le film!, una webserie francesa que obtuvo un total de 681.000 €, récord en Europa, de casi 12.000 participantes.
- Micro-inversores (recompensa, donación e inversión): su lema es crear “un ecosistema de emprendimiento que favorezca desde la generación de ideas, su financiación, su desarrollo y su crecimiento”.
- Crowdcube (inversión): de las más importantes del mundo, ha recaudado hasta la fecha más de 130 millones de euros.
- Crowd2b (préstamo): capta financiación destinada a las empresas y ofrece inversiones rentables para particulares, contribuyendo a reactivar la economía productiva.
Pasos para crear tu proyecto de crowdfunding
Del mismo informe de la Asociación Española de Crowdfunding vemos que para tener éxito en un proyecto necesitamos material audiovisual de calidad así como una presencia activa en redes sociales (24% de los encuestados). También es importante planificar la campaña, hacer un seguimiento exhaustivo y proyectar valores como la transparencia, la disciplina, y el esfuerzo (18%).
Os dejamos algunos consejos de Idea.me con todos los pasos que hay que tener en cuenta para crear un proyecto, antes y después de subirlo a una plataforma de crowdfunding.
- Planifica bien los pasos: estudia qué han hecho otros para conseguir alcanzar sus objetivos. Traza un plan con alternativas según tu idea vaya creciendo a buen o mal ritmo. Testéalo con amigos y familia para ver qué opinan y detectar fallos.
- Busca financiación en tu círculo cercano: los expertos dicen que es poco habitual que los desconocidos aporten a un proyecto que tiene menos del 10% recaudado. Por ello lo primero que tienes que hacer es comentárselo a tu círculo familiar, amigos y conocidos, que estarán más dispuestos a ayudarte.
- Contacta a las personas individualmente: utiliza un sistema de Email Marketing para personalizar tus correos electrónicos, y crea distintos mensajes en función de lo que quieres obtener de cada perfil, contando de forma más personal los detalles de tu proyecto.
- Busca colaboradores que ayuden en la difusión: convence a algunas personas cercanas para que compartan tus publicaciones en redes sociales. También puedes premiar al usuario que más comparta tus notificaciones con algo especial.
- Ofrece varias posibilidades de colaboración: ¡no le pidas lo mismo a todos! Algunos podrán aportar más dinero, otros experiencia, conocimiento técnico, difusión, contactos… Además, es importante que cualquier persona del mundo pueda participar, por ello verifica los métodos de pago.
- Despierta emociones: como dice Simon Sinek (@simonsinek, experto en liderazgo): “La gente no compra lo que haces, la gente compra el porqué lo haces”. Tienes que involucrar a las personas para que crean en tu proyecto como si fuera de ellos mismos. Mantente optimista, brinda mensajes positivos y trata de despertar pasiones.
- Ofrece recompensas atractivas: pueden estar relacionadas con el producto (edición especial) o no (un espectáculo de música en privado). Pregúntate: “¿Pagaría yo ese dinero por ese producto y recompensa?”. Si dudas es que necesitas algo más convincente para los usuarios, pero que tampoco la recompensa implique más gastos que lo que vas a ingresar.
- Mantente activo y actualiza el proyecto: Debes estar preparado para actuar si el plan no está resultando. Por ejemplo, si pasan varios días sin que lleguen nuevos mecenas prueba a cambiar las recompensas o a llamar la atención de otro modo. Además, está bien que comuniques las novedades, para que los nuevos inversores vean que el proyecto está vivo.
Si conoces otros proyectos interesantes compártelo en el blog de Hostalia.
Está muy bien el articulo, pero como en todos lados, os dejáis una información importantísima, y es que para cualquier crowdfunding, por desgracia hay que pasar por la caja de hacienda a pagar los tributos que apliquen en cada caso. No se si para el tipo préstamo también aplica, pero para los otros seguro que sí. Y esto hace bajar sustancialmente el importe total efectivo