21 de junio de 2021
El Influencer supera x2,7 veces los resultados del branded content
Linqia ha elaborado el informe ’The State of Influencer Marketing 2021’, en el que se muestra que el 36% de las empresas considera que el contenido de los Influencers mejora al del branded content. Para el 22% el resultado es el mismo y sólo el 10% opina lo contrario, aunque hay que destacar que un 36% nunca lo ha testado.
El 71% de las empresas piensa incrementar su presupuesto en Influencer Content este año. El 90% prefiere usar microinfluencers (5.000-100.000 seguidores), mientras que de celebrities sólo tirará el 14%. Además, en el informe de 2018 el 62% de los profesionales de marketing activaron a más de 10 influencers en una sola campaña, mientras que ahora la atención se centra en encontrar a los influenciadores adecuados que creen el contenido más convincente para establecer conexiones, por eso cae al 43% las empresas quieren activar de 5 a 10 influenciadores por campaña.
El 85% planea usar a los influencers en otros canales fuera de su propio perfil. El que más gusta es la Publicidad en Redes Sociales (93%) seguido del contenido en el perfil social de la marca y la propia web (53%), teniendo poco uso el email para estas acciones (36%).
Instagram sigue siendo la red social en la que las marcas apuestan más por los influencers (93%), así como sus Stories (83%), aunque TikTok crece 52 puntos porcentuales (68%) y YouTube también sube hasta el 48%. Facebook pierde 11 puntos porcentuales (68%) y Twitter tiene poca presencia (32%).
Linqia ofrece tres conclusiones para su estudio:
- Aumentan los presupuestos: el 71% de los profesionales del marketing empresarial aumentarán su gasto en 2021 con respecto al año pasado
- TikTok es un jugador dominante: a principios de 2020 sólo el 16% dijo que planeaba utilizar esta plataforma en su marketing de influencers, y este año ese número ha crecido hasta el 68%
- El ROI de los influencers es necesario: la medición de cuánto es el retorno de la inversión de los influencers es la principal preocupación para el 65% de los responsables de marketing de las empresas
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