Las 100 tendencias que habrá que seguir en 2022

Las 100 tendencias que habrá que seguir en 2022

Wunderman Thompson ha presentado el informe ‘The Future 100: Trends and Change to Watch in 2022’, su almanaque de tendencias que ofrece una instantánea de lo más interesante que nos deparará este año.

 

Cultura

  • 01 Construyendo el metaverso: La carrera está en marcha, ya que las marcas se apresuran a reclamar su lugar en el metaverso.
  • 02 Microbosques: Los minibosques están surgiendo en los entornos urbanos, ofreciendo a los habitantes una nueva forma de espacio público.
  • 03 El efecto global de la K-wave: La cultura coreana es una fuerza global cada vez más potente, que ejerce influencia en todo, desde el cine hasta la moda, pasando por la comida y los fandoms.
  • 04 Optimismo sin límites: Las marcas proyectan una perspectiva progresista y positiva para 2022, fomentando el juego y la creatividad.
  • 05 Genuinfluencers virtuales: Está surgiendo una nueva clase de influenciador (usuarios influyentes en las redes sociales que no venden productos, sino que ayudan a difundir ideas o creencias).
  • 06 Espacios liminales: Los lugares virtuales y el espacio físico se están fusionando, dando paso a nuevos eventos locales.
  • 07 La revolución del deporte: Las mujeres deportistas están desterrando las reglas anticuadas de las federaciones y desafiando las normas culturales del deporte.
  • 08 Social media-taiment: Tramas que se desarrollan íntegramente en los perfiles, dramas que se desarrollan en los feeds y personajes ficticios que chatean con sus seguidores. ¿Es este el próximo bombazo de la industria del entretenimiento?
  • 09 Intimidad renovada: Después de casi dos años de distancia y aislamiento, un renovado deseo de intimidad está sacudiendo la cultura de las citas.
  • 10 Metasociedades: Una realidad digital que refleje los valores y las normas de nuestra vida —o una versión mejor—, se está gestando.

 

Tecnología e innovación

  • 11 Audio 3D: La escucha inmersiva marca el inicio de la nueva generación de experiencias de audio.
  • 12 El auge de las superaplicaciones: China exporta su fórmula de superaplicación a sus ansiosos vecinos.
  • 13 Navegación sin emisiones de carbono: Las marcas están rediseñando sus experiencias online para que sean menos perjudiciales para el medio ambiente.
  • 14 Redes sociales finitas: Las redes sociales están canalizando el concepto de que menos es más.
  • 15 Avatares avanzados: Los seres humanos digitales fotorrealistas están pasando de sus pantallas al mundo real, para dar paso a los avatares de la próxima generación.
  • 16 Las medidas de represión de China en tecnología: El control de la tecnología está reconfigurando la economía y la sociedad chinas.
  • 17 El futuro de la tecnología del carbono: El cambio mundial hacia la red cero marca el inicio de un nuevo auge de la tecnología del carbono.
  • 18 Teletransporte virtual: Los tecnólogos están abriendo portales digitales que hacen del teletransporte una realidad plausible.
  • 19 Criptomonedas: ¿Está la criptomoneda por fin en el camino de la legitimidad?
  • 20 Tecnología de purificación: Una innovadora tecnología de depuración lucha contra los gases de efecto invernadero en los espacios públicos.

 

Viajes y hospitalidad

  • 21 Microaventuras: Los viajeros ávidos encuentran en las aventuras locales un remedio satisfactorio para el gusanillo de viajar.
  • 22 Transporte en viaje: El mundo digital está ofreciendo experiencias de viaje inmersivas desde la comodidad del hogar.
  • 23 Retiros micológicos: Los complejos turísticos con todo incluido están ofreciendo un atractivo inesperado: viajes psicodélicos guiados.
  • 24 Cartografía verde: Los consumidores conscientes tienen nuevas prioridades ecológicas a la hora de planificar viajes y desplazamientos.
  • 25 Los tres mejores destinos: Los tres principales destinos para 2022 ofrecen algo para todo el mundo: turismo sostenible, seguro COVID-19 para las estancias de larga duración y maravillas ecológicas.
  • 26 Viajes meditativos: Las integraciones meditativas hacen que cada viaje sea consciente.
  • 27 Aventuras académicas: Científicos de la NASA y conocedores de la cultura dirigen excursiones fuera de lo común para los viajeros más curiosos.
  • 28 Rejuvenecimiento en vuelo: Los viajes aéreos canalizan comodidades tipo spa y recargas de bienestar para los viajeros.
  • 29 Impulsar la economía de los viajes en China: La industria turística china se prepara para un futuro post-pandémico con nuevos mega-aeropuertos, parques temáticos y la ampliación de las tiendas libres de impuestos.
  • 30 Náutica de la nueva era: Los viajeros con conciencia ecológica se lanzan al mar.

 

Marcas y marketing

  • 31 Brandalismo: El vandalismo por el bien de los demás se apodera del espacio publicitario, exponiendo a las marcas y exigiendo que lo hagan mejor.
  • 32 Plataformas de cocreación: La nueva generación de plataformas digitales pone el poder creativo en manos del usuario.
  • 33 Superfollowers: Los creadores digitales están ganando dinero con sus contenidos con nuevas suscripciones en las plataformas sociales.
  • 34 Mundos virtuales de marca: ¿El futuro de la publicidad y el marketing está en los juegos?
  • 35 Marcas sin cabeza: Una nueva ola de consumidores creadores, impulsados e incentivados por organizaciones descentralizadas, están tomando las riendas de la narrativa de las marcas.
  • 36 Anuncios eufóricos: Los momentos de alegría mantienen el ánimo alto en la publicidad y el compromiso de las marcas.
  • 37 Marcas regenerativas: En todos los sectores, cada vez más marcas se comprometen con prácticas regenerativas, potenciando sus objetivos de sostenibilidad.
  • 38 Nuevos manifiestos de empresa: Las empresas están actualizando sus mensajes internos de marca para ser culturalmente relevantes y conectar con el empleado de hoy en día.
  • 39 Dreamvertising: Las marcas y los anunciantes buscan guiar nuestros sueños.
  • 40 Anuncios Aumentados: Las marcas están elevando la publicidad digital con la Realidad Aumentada.

 

Comida y bebida

  • 41 Foraged cocktails: La oferta de cócteles sostenibles se inspira en el mundo natural.
  • 42 Inmunidad líquida: Los aficionados al bienestar sacian su sed mientras recargan su sistema inmunológico.
  • 43 Veganismo de autor: La comida vegana evoluciona de lo terrenal a lo exclusivo.
  • 44 Café cultivado con células: Tras la carne y el marisco, el café podría ser el próximo producto cultivado en un laboratorio.
  • 45 Alcohol neto cero: Las destilerías de todo el mundo se enfrentan al cambio climático con la neutralidad del carbono.
  • 46 Dietas Blue Zones: Las marcas y las comunidades están adoptando los estilos de vida de las Dietas Azules en busca de la salud y el bienestar.
  • 47 Tres nuevos ingredientes de moda: Los últimos ingredientes que llegan a las despensas en 2022 son buenos para el cuerpo y el planeta.
  • 48 Maduración acelerada: ¿Por qué esperar años para probar un licor añejo cuando es posible hacerlo en cuestión de días?
  • 49 El nuevo Terroir: El cambio climático está teniendo un impacto sísmico en la agricultura mundial, haciendo insostenibles lugares que antes eran fértiles y creando al mismo tiempo nuevas zonas de crecimiento en el norte para los cultivos.
  • 50 Escapismo comestible: En busca de salidas para su pasión por los viajes, los viajeros se dirigen ahora a la cocina.

 

Belleza

  • 51 Nuevas etiquetas de belleza: Las marcas de belleza se están replanteando el etiquetado para ofrecer transparencia sobre el impacto medioambiental de sus productos.
  • 52 Los cuidados minerales de la piel: El cuidado de la piel se vuelve elemental; las marcas se inspiran en los antiguos rituales de belleza indo-asiáticos añadiendo metales preciosos a sus fórmulas.
  • 53 La desaparición de la belleza «normal»: Las marcas están redefiniendo radicalmente la industria de la belleza.
  • 54 Cambios de imagen absurdos: La belleza como expresión propia se está volviendo experimental.
  • 55 Metabelleza: Los juegos están introduciendo la belleza virtual y cosméticos del mundo real a sus reinos, lo que aumenta el compromiso de los usuarios y las oportunidades para las marcas y los creativos de la belleza.
  • 56 El cuidado ácido: Las marcas de cuidado de la piel se centran en los beneficios de estos tres principales ingredientes ácidos.
  • 57 Embalaje adaptable: Los envases de belleza se están rediseñando de forma accesible para un mayor número de usuarios.
  • 58 Regímenes de microdosis para la piel: Los expertos en cuidado de la piel están aprovechando los ingredientes eficaces en el micronivel con un nuevo enfoque de «menos es más».
  • 59 Cuidado del cabello inclusivo: El cuidado de los tipos de cabello con textura, a menudo excluidos de las marcas, está ocupando más espacio en los estantes y se vende rápidamente.
  • 60 Robomanicura: Las startups tecnológicas están agitando los salones de uñas con el despliegue de robots manicuristas.

 

Venta al por menor y comercio

  • 61 Directo al avatar: Desde el B2B y el DTC hasta el DTA, el último modelo de negocio consiste en que las marcas lanzan productos digitales directamente a las pantallas.
  • 62 Transformadores al por menor: Los retos a largo plazo están obligando a los minoristas a replantearse sus ofertas principales, con algunos diversificando en nuevas áreas.
  • 63 Dominios privados: Las plataformas de mensajería se están convirtiendo en el próximo campo de batalla para las marcas y la fidelidad.
  • 64 Buques insignia virtuales: Las tiendas digitales emblemáticas se están imponiendo a los escaparates del comercio electrónico.
  • 65 Venta al por menor Gen Alpha: Tres formas en las que la generación alfa está impulsando la próxima era del comercio minorista.
  • 66 Grandes almacenes reformateados: Los minoristas se están replanteando el modelo tradicional de los grandes almacenes.
  • 67 Gemelos digitales: Las tiendas y fábricas se están clonando para el mundo virtual, para promover la familiaridad y la eficiencia.
  • 68 Grandes tecnologías de ladrillos y morteros: Los gigantes de la tecnología se alejan de las pantallas en su último impulso al consumo.
  • 69 Los mercados NFT: Las marcas están encontrando nuevas fuentes de ingresos en el sector de los tokens no fungibles, que está en plena evolución.
  • 70 El comercio minorista retro: Las últimas tiendas de alto diseño hacen retroceder el tiempo con interiores nostálgicos.

 

Lujo

  • 71 Hipnoterapia: La hospitalidad curativa está despertando con el potencial de la hipnosis.
  • 72 Lujo austero: Las marcas de lujo se recalibran ante la política de política de «prosperidad común» de China.
  • 73 Cripto-élites: Hay una nueva forma de señalar tu estatus social con la aparición de activos digitales deseables y, sobre todo, que se pueden poseer en forma de NFT.
  • 74 Balnearios de larga recuperación: Estos resorts revitalizantes lo dicen en serio cuando invitan a los huéspedes a «quedarse un rato».
  • 75 Lujo suburbano: ¿Son los suburbios el nuevo destino de las compras de lujo?
  • 76 Deshacerse de las falsificaciones: Los productos falsificados podrían quedar pronto relegados al pasado.
  • 77 Prescribir la felicidad: ¿Una inyección de felicidad? Eso sí que es un lujo.
  • 78 Estancias prolongadas: Los viajes de larga duración se están convirtiendo en lujosas escapadas para la familia y los amigos.
  • 79 Lujo sónico: Las marcas de lujo, desde la moda hasta el automóvil, están invirtiendo en hardware de audio, y así mejorar la experiencia auditiva.
  • 80 Superyates del cielo: Los viajes en avión han vuelto, reencarnados en una alternativa de lujo de bajas emisiones.

 

Salud

  • 81 Prescripción en videojuegos: ¿La nueva forma de administrar la medicación? A través de una pantalla.
  • 82 Empresas de fertilidad masculina: Las empresas de biotecnología se focalizan ahora en las soluciones de fertilidad para hombres.
  • 83 Terapia TikTok: La generación Z recurre a TikTok para obtener consejos sobre salud mental.
  • 84 Marcas metabólicas: La salud metabólica es la última métrica de los consumidores preocupados por la salud.
  • 85 Farmacias de salud mental: Ahora los clientes pueden encontrar tiritas, medicamentos y sesiones de terapia en un solo lugar.
  • 86 Curación por audio: Los buscadores de bienestar están sintonizando plataformas de audio y tecnología para lograr la relajación y el restablecimiento mental.
  • 87 Salud con anticuerpos: Los pacientes de COVID-19 están contando sus anticuerpos como si fueran calorías, y se están investigando tratamientos con anticuerpos.
  • 88 La nueva generación de mental de última generación: Una emergencia de salud mental entre los niños está provocando una reforma en las restricciones y limitaciones de las plataformas para las aplicaciones y los juegos en línea.
  • 89 Salud 5G: Mientras China despliega su infraestructura 5G más rápido que el resto del mundo, la sanidad es uno de los primeros sectores en beneficiarse.
  • 90 Salud emocional: Están surgiendo zonas de recarga de emociones en los espacios públicos de todo el mundo.

 

Trabajo

  • 91 Meta-trabajo: Teletransporte, hologramas y avatares itinerantes; el futuro del trabajo ha llegado.
  • 92 Chief Impact Officers: Un nuevo puesto en la dirección de la empresa está ganando popularidad: el director de impacto.
  • 93 Reactivación de la oficina: Jardines, colmenas y observación de aves…las últimas ventajas de la oficina están elevando el nivel del diseño biofílico.
  • 94 Criptoartistas: La economía de la Web 3.0 está ofreciendo una alternativa al empleo en forma de organizaciones autónomas descentralizadas.
  • 95 Microempresarios 2.0: Los estadounidenses están reevaluando su vida laboral, impulsando una ola sin precedentes de dimisiones y cambios en la carrera profesional.
  • 96 El Shecovery: Para combatir la Shecession, los centros de trabajo de todo el mundo están intensificando iniciativas que optimizan el lugar de trabajo para las mujeres.
  • 97 Mano de obra de la generación Z: Las marcas reorientan sus estrategias de contratación para atraer a los empleados de la generación Z a largo plazo.
  • 98 El gran reskill: La reinvención es el nombre del juego para la próxima generación de empleados.
  • 99 La economía nómada: A medida que el mundo despierta a las posibilidades de teletrabajar, una nueva economía está surgiendo para atender a los nómadas digitales.
  • 100 El metaverso recluta: Desde diseñadores de material virtual hasta creativos de todo tipo, las empresas están contratando personal para el metaverso.

 

 

Comentarios

1 comentario

  1. Todo este mercado NFT la verdad es que me fascina muchísimo, muchísimas gracias por la información sobre todas estas tendencias del metaverso!

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