House of Brands ha publicado un vídeo y una infografía para ayudar a las empresas a crear contenidos que giren en torno a la comunicación de marca más que sobre productos concretos.

Decálogo del branded content

1. Ahora eres un medio de comunicación: no pienses como anunciante, piensa como un medio. Modera y justifica la aparición de tu marca, crea una cabecera editorial
2. Valores, no productos: quieres transmitir quién eres, no lo que vendes. Los productos son temporales, tu marca es atemporal
3. Audiencia, no clientes: quieres crear una audiencia con la que mantener una relación. No buscas impactar, sino crecer y madurar
4. Crea tu Storytelling: ahora eres un medio. Define tu posicionamiento, crea tu relato coherente, tu Storytelling
5. Calidad más que cantidad: Genera buenos contenidos antes que muchos contenidos. Crea valor añadido a la audiencia
6. Constante y recurrente: educa a la audiencia repitiendo hábitos. Una audiencia se crea con regularidad
7. Honesto y veraz: no hagas publicidad encubierta, disgusta al espectador y al medio. Justifica editorialmente la aparición de productos y servicios. Sé autocrítico y ríete de tus limitaciones
8. A largo plazo: un nuevo medio necesita tiempo para ser asimilado. Un medio no se abre y cierra según conveniencia
9. Invierte en distribución: acelera el crecimiento con publicidad. Emite el contenido en medios digitales y tradicionales
10. Mide el ROI (return of investment): haz un cuadro de mandos para clasificar KPIs. Tan importante como la cantidad, es medir la calidad de tu audiencia. Usa los datos para crear sinergia con marketing y ventas

 

La prueba del algodón

✅ Si quitando la marca el contenido es bueno y aporta valor, es buen Branded content.

❌ Si el contenido no funciona o no tiene sentido sin la marca, es mal Branded content.

 

 

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