25 de octubre de 2021

Informe sobre la narración de datos en 2021 #Infografía

Venngage ha publicado el informe ‘Data Storytelling, Benchmark Report 2021’, con consejos a la hora de compartir información con datos de forma visualmente atractiva.

La narración de datos se está convirtiendo rápidamente en algo más que una palabra de moda para los profesionales del marketing. Comunicar los datos de forma eficaz es crucial para crear confianza con los clientes, diferenciar a una empresa de la competencia y crear contenido atractivo para las redes sociales. Venngage ha encuestado a más de 300 profesionales del marketing para saber qué uso que hacen de la narración de datos.

 

Las visualizaciones de datos se utilizan para mejorar la claridad de la comunicación

• El 84% de las veces las visualizaciones de datos se utilizan para apoyar la información del texto o del audio
• El 16% de los marketeros crea visualizaciones de datos como contenido único

 

Los marketeros crean visualizaciones de datos con regularidad

• Cada semana 48%
• Cada mes 37%
• Cada pocos meses 10%
• Una o dos veces al año 5%

 

Los marketeros crean principalmente visualizaciones de datos para los canales sociales

• 74% Redes sociales
• 41% Presentaciones
• 34% Vídeos
• 33% Informes
• 28% Entradas de blog
• 26% Boletín de noticias
• 12% Libros electrónicos

 

Las visualizaciones de datos utilizadas por los profesionales del marketing suelen ser bastante sencillas de crear con Microsoft Office 365

• El 75% usa Office 365 para crear visualizaciones de datos

 

Los datos se utilizan para contar historias sobre los usuarios o clientes

• El 58% comunica datos de productos/clientes recopilados internamente
• El 46% comunica datos externos proporcionados por los clientes
• El 44% comunica datos externos proporcionados por encuestas

 

Los marketeros se sienten seguros de sus habilidades en visualización de datos

• El 17% se considera absolutamente profesional en la visualización de datos
• El 60% se considera bueno o muy bueno
• El 9% se siente como un completo principiante

 

Los profesionales del sector inmobiliario utilizan las visualizaciones de datos para generar confianza con sus clientes

• El 75% de los profesionales del sector inmobiliario tienen como objetivo principal convertir clientes potenciales en clientes

 

Los profesionales del sector sanitario utilizan las visualizaciones para comunicar los datos con claridad

• 58% Salud
• 28% Alimentación y hostelería
• 25% Educación
• 21% Finanzas
• 17% Arte y entretenimiento
• 14% Agricultura

El 58% de los profesionales de la sanidad utiliza visualizaciones de datos en sus informes, más que ningún otro sector.

 

Los profesionales del marketing tecnológico utilizan la narración de datos para dar vida a la información de audio

• El 40% de los marketeros de SaaS usa visualizaciones de datos en vídeos o presentaciones
• El 35% de todos los marketeros utiliza los datos de esta manera

 

Los vendedores del sector de la construcción son los que más confían en las visualizaciones de datos en su trabajo

• El 54% de las empresas de la construcción crea visualizaciones de datos cada semana
• El 48% de los marketeros de todos los sectores crea visualizaciones de datos cada semana

El 23% de los vendedores del sector de la construcción tiene 10.000 dólares al año para gastar en visualización de datos (en comparación con el 15% de todos los sectores)

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