Según la última encuesta de Ipsos ‘Online Shopper Global Advisor’, que analiza los nuevos hábitos de compra online en 24 países de todos los continentes, el 43% de los españoles señala haber utilizado el móvil para comprar online en los últimos 3 meses, lo que sitúa a España en el cuarto puesto europeo en m-Commerce, por detrás de Italia (55%), Polonia (52%) y Suecia (45%), y delante de Gran Bretaña (39%), Alemania (37%) y Francia (35%).  

Más que adquirir productos en Marketplaces como Amazon, eBay o Alibaba (24%) o a través de apps (23%), los españoles prefieren comprar en webs de marcas y distribuidores (72%), un porcentaje por encima de la media europea (67%), mientras que en China el 80% de los compradores online lo hace en Marketplaces.

 

La categoría con más compras online en España es la Moda (42%), seguida de Viajes (26%) y Libros tanto electrónicos como en papel y los Aparatos pequeños de electrónica de consumo (24%). Estos resultados varían algo según el sexo, ya que las mujeres compran online Moda (44%), Libros (28%) y Viajes (27%), mientras que los hombres Moda (39%), Electrónica de consumo (27%), y Juguetes y juegos (25%).

 

La principal motivación del shopper español para comprar online es el precio (47%), aunque le sigue de cerca la conveniencia (44%), algo menos influye que el gasto de envío sea bajo o gratuito (22%). Estos porcentajes son similares a los de otros países europeos y EE. UU.